Als ik een tekst schrijf dan moet de lezer daar wat mee kunnen. Het kan ze informeren maar ik weet uit ervaring dat de meest effectieve teksten een beeld schetsen en/of een sfeer oproepen. Net als bij een schilderij. Alles is tenslotte communicatie.
De vraag is dan: ‘Ga je vertellen of laat je het gebeuren in het hoofd van de lezer?’
Wat effectiever is ligt wel voor de hand. Toch staat het internet vol met ‘ik vertel.’ Het beste ontdek je dit door een verschil tussen 2 teksten. In de blauwe balken de eerste ik vertel tekst en daaronder het verschil.
Stel ik maak een website over SEO en ik zoek een intro tekst:
mijn naam is Paul Bakker, ik schrijf boeken en maak cursussen die ik online verkoop. Dat is mij niet aan komen waaien. Bovendien het grootste deel van alle pagina’s en artikelen voor internet krijgen nooit bezoekers.
In dit blog laat ik je zien hoe je schrijft zodat je gevonden en gelezen wordt. Op deze website zie je mijn fouten, de broodje aap verhalen over leven van internet en hoe ik een tweede inkomen voor elkaar kreeg.
Vergelijk dat met:
‘Zeg, heb jij niet die cursus gedaan, schrijven voor blogs of zoiets?’
Ja, ja, zoiets ja, dat heb ik inderdaad gedaan, hoezo?
Er hangt een plaatsgenoot van me aan de lijn.
‘Nou, ik vroeg me af, hielp dat?’ zei hij.
Wat blijkt, hij heeft een site over fotografie met online cursussen maar zero bezoekers. En dat is probleem nummer 1, kijk zonder bezoekers kun je de wereld schrijven maar voor wie? Feit is dit: 96,55% * van alles wat mensen op het internet slingeren wordt nooit gelezen. (*bron Aherf)
Saai schrijven is onbekend blijven ja. Maar maar met zero bezoek valt het doek. Voor altijd. Dus sta je voor het volgende:
- weten waar mensen naar zoeken in jouw branche,
- weten hoe Google opereert
- en dan conversie gericht schrijven.
Dat is precies wat ik jou aanbied.
Wat heb ik veranderd
Door er een verhaal van te maken, en bovendien is het echt gebeurd, maar dat weet de lezer natuurlijk niet, maar op die manier ben je haast als vanzelf meer betrokken bij wat je leest.
Nog een tekst uit de praktijk om je het verschil te laten lezen:
Dit komt uit een vacature tekst voor een medewerker communicatie waarbij iemand van een gemeente anderen
probeert te overtuigen van hoe geweldig het daar is:
“Ik vind onze gemeente een prettige werkgever die haar personeel regelmatig in het zonnetje zet. Daarbij werk ik binnen Communicatie in een fijn en hecht team met vriendelijke collega’s die me overal bij kunnen helpen.
Door het brede takenpakket is iedere dag anders en ben je met verschillende dingen tegelijk bezig. Ik krijg bij de gemeente de vrijheid om eigen invulling te geven aan taken en er is genoeg ruimte voor persoonlijke ontwikkeling. De veelzijdigheid van de functie en de ruimte voor eigen creativiteit geven mij energie.”
Dit leest als een besluit over een ambtelijk stuk. Vergelijk het met:
Afgelopen voorjaar was ik 3 jaar in dienst bij de gemeente en jubileum of niet ik kreeg samen met mijn partner een weekend voor 2 in de Ardennen.
Verschil met ‘haar personeel regelmatig in het zonnetje zet’ is concreet zijn. Hoe meer concreet hoe ‘echter’ lezers jouw verhaal ervaren.
Welke werkgever doet dat zo hoppa, spontaan? En ik was al zo blij met mijn werkgever maar al al helemaal met mijn collega’s die vanaf dag 1 het geduld hadden om te antwoorden op al mijn vragen.
En die had ik genoeg want wat je doet is elke dag weer een ander feestje. Van overleg, tot schrijven, tot interviews, noem het op en het zit in je takenpakket.
Dat is dan ook gelijk de reden dat je nooit klaar bent met jezelf ontwikkelen. Al die dingen stapelen zich op waardoor je inzicht groeit en al jouw creativiteit tot het uiterste wordt uitgedaagd.
Verschil met: ‘het brede takenpakket’ en de ‘veelzijdigheid van de functie’ geven ook niet weer wat je dan precies doet. Dat maakt het minder aantrekkelijk.
Tekst 1 leest als een brief of in deze tijd dan een email. Bij nummer 2 heb je eerder het gevoel dat iemand je zijn of haar verhaal vertelt. Wanneer je schrijft alsof je tegen hem of haar praat geeft dat eerder een connectie dan een feitelijke opsomming. Ah, en als bonus natuurlijk, je valt er niet van in slaap.
Wat heeft dat voor invloed dan?
Buiten de structuur van het artikel heb je ook de taak om jouw bezoekers te vermaken. En wel zo dat je ook een grafiek als hieronder kunt laten zien.
Gestage klim
In een gestage klim, helaas toen mede door de zomermaanden, want tekenen is nu eenmaal geen zomer sport, ging het niet als een raket.
Overigens die grote dip was het moment dat ik het artikel helemaal overhoop haalde door het te verwisselen met een vergelijkbaar artikel.
Je ziet, dat was geen goed plan. Wel mooi dat je kunt zien hoe Google daarop reageert.
Overigens was de positie 3,2 op 22- 01-2022. En dat vanaf 2 juni 2021. Je ziet, omhoog gaat prima als je het goed doet alleen meestal niet overnight.
Maar dat was toen. Het laatste artikel wat ik schreef voor die website was op 16 maart 2023. Als je er een lange tijd niks aan doet heeft dat gevolgen. Als je op de afbeelding hierna ook ziet. Omhoog is net zoveel werk als hoog houden. Overigens zie je dat een directe concurrent vrijwel gelijktijdig wegzakt wat ook te maken heeft met een Google update.
In juli trok de stekker uit deze site. Als je ook ziet op de afbeelding hiervoor. Hij staat nog online, ook omdat de hosting pas afloopt in april 2025. Maar ik kan er ook nog mee experimenteren wat ik op dit moment doe met de hulp Pinterest. Gestart op 3 oktober als je op het screenshot hieronder ziet. En dat met alleen elke dag 1 pin. Hiermee zorg ik ervoor dat wat Pinterest oplevert aan bezoekers gelijk opgaat met wat er vanaf Google search komt.
Gemini
Google heeft een a.i. tool. Gemini. Ik dacht met de gedachte van die 95% uit het AHREF onderzoek in mijn hoofd deze vraag te stellen welke je op de afbeelding ziet. Wat Gemini daarover schrijft heb ik onderstreept en dat is precies waar het om gaat.
Wil je een aanvulling op dit artikel en meer?
Dat lees je gratis in ‘Blauwboek.’
Waaronder bijvoorbeeld de 3 stappen die ik altijd doe voor ik ga schrijven. Veel van mijn artikelen stonden/staan in de Snippets. Dat is onder andere wat het boek je laat zien
Zonder gedoe, zonder emailadres
Wat is contentmarketing
Je verpakt met content marketing waardevolle inhoud, tekst, video of graphics, voor jouw doelgroep zodanig dat het jou uiteindelijk conversie oplevert.
Wanneer je zelf het product bent
Sollicitatietrainingen zijn er duizenden. Met talloze regels over hoe. Uiteindelijk blijkt: alles wat je weet is verkeerd. (met dank aan mijn favoriete muziek)
Verouderd
‘Verouderd, overklast, binnengevallen en incompetent.’ Aldus Hegseth. Tja, we hebben het hier niet over websites maar over Europa. Wellicht ken je hem niet maar dan weet je nu gelijk hoe…
Twijfelwoorden
Als je gesprekken voert ontdek je dat mensen heel vaak dezelfde dingen heel vaak zeggen Heel vaak dus.Maar dan eigenlijk. Dat is zo’n woord wat je eigenlijk best vaak tegenkomt….