Wat is marketing?

Marketing is het antwoord op: ‘Waarom koop jij bij mij?’

Marketing is de verpakking van jouw product, dienst of service, als een cadeau. Met die verpakking maak je dit relevant voor een doelgroep. Die verpakking presenteer je op een voor jouw kenmerkende manier.

De uitvoering van marketing doe je door:

door branding, bijvoorbeeld een naam of met een logo
een design, waardoor mensen zeggen: ‘Hé dat is van…… je weet wel, was laatst op…xx (vul maar in) was.’
of met tekst, een schrijfstijl waarvan mensen dan zeggen:’Ja hoor, dat is nou typisch hem of haar…’

Marketing is geen vast gegeven

Marketing is al eeuwen oud. Al hadden ze er in de oudheid misschien niet dezelfde woorden voor maar de Grieken kenden al retorica. maar als je al snapt, de invulling verschilt met het verstrijken van de jaren. zo kun je allerlei trends vaststellen en zijn we nu beland in een tijd dat iets vooral een beleving moet zijn.

Voor veel mensen is het avontuur uit hun leven, niet dat het echt zo is,(of hoeft te zijn) maar dat beeld wordt door de overdreven kijk mij cultuur op social media natuurlijk enorm aangedikt. Beleving, het nieuwe toverwoord.

Een voorbeeld van marketing in tekst:

Ik kan naar Albert Heijn gaan om een struisvogel biefstukje te halen, als ze die nog hebben, ik geloof dat die trend alweer gesneuveld is, maar goed, een struisvogel biefstuk, lekker vlees op je bord. Mag dat nog met al dat vegetarische geneuzel?

Maar dit is marketing: ‘Ook een stukje avontuurlijk Afrika om zes uur s’avonds?’

Avontuurlijk Afrika op je bord is dan ook een gevoel, waarmee je als maker probeert mensen in aktie te laten komen door de emotie die dat stukje tekst oproept.

Met deze benadering roep je een gevoel op (onbewust) en dat is de sleutel van succesvolle marketing, het juiste gevoel wat je maakte. Sowieso een betere tekst ook omdat een vraag stellen oproept tot nadenken en een beetje nieuwsgierigheid. Want ja: ‘ Wat is dat stukje avontuur uit Afrika dan wel??’

Wat is marketing in een schema: de verpakking vertelt een verhaal wat je laat zien op social media wat weer voor vermaak of ‘laat het mij ervaren zorgt.’ Daarvoor gebruik je communicatie, archetypen en psychologie.

Nog even Appie dan, hun slogan van nu: ‘Het lekkere van Albert Heijn,’ kun jij daar kaas van maken? Het gaat nergens over, het zegt niks over Appie en wat is dan wel het lekkere van AH?

Het ziet er naar uit dat ze een peper duur bureau hebben ingehuurd dat Marit midden in de nacht heeft opgebeld zodat ze lyrisch door de telefoon konden blaten over de gouden slogan. Een puur nostalgisch stukje branding met een tik. Net zulke nonsens maar zo zou ik het verkopen. Onder het motto: als je maar lyrisch genoeg bent over iets gaan ze vanzelf denken dat het heel bijzonder is.

Maar…helemaal gelijk: ook dat is, jawel: MARKETING.

En wellicht toch iets goeds want ik sta elke week bij de XL om de boodschappen in te slaan.

Even nog voor de duidelijkheid: marketing is geen verkoop!
Ehh, maar je wilt toch iets verkopen?

Om te verkopen heb je iemand nodig aan wie je kunt verkopen nietwaar? En hoe komen die mensen bij jouw? Inderdaad: marketing. Marketing is de magneet. Een mensen magneet, een emotie magneet kortom, de lading waarmee jij je klanten in vuur en vlam zet.

Wil je een aanvulling op dit artikel en meer?

Dat lees je gratis in ‘Blauwboek.’

Waaronder bijvoorbeeld de 3 stappen die ik altijd doe voor ik ga schrijven. Veel van mijn artikelen stonden/staan in de Snippets. Dat is onder andere wat het boek je laat zien

Download gratis

Zonder gedoe, zonder emailadres