In de mix - Crasydes

Een combi van marketing en jij

Het boek der boeken van de Nederlandse taal, de van Dale zegt beschrijft authenticiteit als ‘echtheid’. Echtheid als basisvoorwaarde voor geloofwaardigheid.

Misschien weet je het interview van Wilfried de Jong met koning Willem-Alexander (26 april j.l.) Daar schreef men op internet over (bron o.a. Frank Watching) dit werd zo goed ontvangen, omdat het authentiek was. De emotie die we zagen was niet gespeeld. Dat voelden de ruim vier miljoen kijkers. Daarom steeg de populariteit van de koning door het interview.

Tja, alleen, veel mensen jankten ook bij de Game of Thrones. En dat was, oh ja, een film, niet echt of? Hoe was dan die emotie die kennelijk van het doek spetterde? Ook echt, maar het waren toch acteurs. Of?

Maar marketing is zeker emotie. Of die authentiek moet zijn of gespeeld, daar wacht ik even mee.

Authentiek is niet perfect zijn

Wat het kennelijk meer authentiek maakt is als je marketing niet perfect is. Nah, perfect is vaag. Een voorbeeld helpt: mensen hebben meer met inkijkjes in je leven waarin je iets over je dagelijks beslommeringen vertelt dat met een stilistisch filmpje over je product.

Logisch, want dat is hoe ze jouw herkennen daarmee de belangrijkste: zich kunnen meten / identificeren met jou.

Bij het kopje ‘Nog een 2e voorbeeld’ laat ik je zien hoe een stuk niet authentieke tekst toch zo overkomt.

‘Oh, toneel dan?’
No.
‘Eh!?’
Weten waar mensen wat mee associëren.

Authentiek, echt of gespeeld

Misschien wat kort door de bocht maar stel dat iemand die je dierbaar is overlijd, daar ben jij dan emotioneel onder. Maar wat heeft iemand die iets bij jou koopt daarmee? Tenzij je de president van Amerika bent of zo. Hoe emotioneel voor jou ook iets is, dat is niet waar je marketing authentiek mee maakt.

Weet je uit deel 1: marketing is de verpakking. Jij bent onderdeel van die verpakking en wat was het doel van die verpakking? (ook deel1) Ja, relevant maken.

Je gebruikt elementen van jezelf maar alleen die welke ook raakvlakken hebben met je doelgroep

Oh, beste Paul, maar dat is een makkie, kan ik zo implementeren. Mooi woord. Gebruiken dan. Beter toch? Ja, ja, applaus kan altijd nog maar een voorbeeld helpt want het is zeker geen appeltje eitje

Maar voor ik een voorbeeld vertel, eerst een citaat:

Mensen vergeten wie je bent, vergeten wat je deed maar wat mensen nooit vergeten is hoe jij ze liet voelen, hoe je ze emotioneel raakte.    Maya Angelou

Authentiek is dus relatief. Maar hoe jij denkt, doet en de wereld in kijkt niet. Dat is jouw manier.

Het is die manier waarop je er voor zorgt dat mensen jou interessant vinden. Dat is dus niet alles wat je persoonlijk beweegt in je blog neer tikken. Maar zorgen dat je ze emotioneel beweegt.

Emotie hoeft niet authentiek te zijn.

Nooit een tranendalletje gehad bij een emotie film? Er is vast weleens een scene geweest die je raakte. En was dat authentiek, oh nee, ja, film natuurlijk, gespeeld. Emotie is niet altijd authentiek, zo hoeft wat je zegt ook niet authentiek te zijn.

En met wat je gelezen hebt in het vorige deel weet je ook dat authentiek een relatief begrip is.

Dan nu DE vraag: wat doe je er dan mee in je marketing?

In marketing gaat het alleen over HOE je overkomt. Dat is wat mensen zien. Weet je al: de verpakking waarmee………, nou kun je zelf invullen nu.

Hoe?

Je zult verbaasd zijn hoeveel je uit je leven wel kunt gebruiken zonder je hele ziel en zaligheid op tafel te gooien. En dat is waar ik mee begin. Ik pak die gebeurtenissen die een rol speelden en raakvlakken hebben met wat ik nu doe. Plus, ze moeten natuurlijk mijn doelgroep aanspreken.

Mooi voorbeeld?

“ O.k. portrettekenen is geen appeltje eitje. Maar dat was de allereerste keer op de fiets ook niet. Als kind kon ik best snel fietsen. Maar één ding wilde niet zo snel: afstappen. Eenmaal erop was erop.

Kun je dat voorstellen? Maar ik had geluk. We woonden pas in Weesp en vlak voor de deur lag een enorme berg zand.

Dat was de oplossing: ik reed naar die berg en liet me gewoon omvallen. Ja, ik moet het nu nog horen natuurlijk…

Maar ja, nu, is fietsen gewoon. Niks meer om over na te denken. En, misschien zie je het nu nog niet zo, maar zo gaat het met portrettekenen ook. “

Een kort verhaaltje met humor natuurlijk (in de aanloop naar een boek over portret tekenen) en ja, fietsen doe ik graag en dit verhaal gaat inderdaad een heel leven mee.

Er vast ook dingen waar je mee worstelde. Voor mij is altijd geduld een issue geweest. En ja, als schrijver en tekenaar, zonder geduld kun je wel ophouden. Voor mijn lezers waaronder er velen zijn die net als ik zo’n tekening wel klaar zouden willen kijken is dit een mooi raakvlak.

Er zijn er talloze maar je hebt iemand nodig die je op de goede weg helpt.

Nog een 2e voorbeeld erbij?

Waarin ik niet authentiek ben maar het komt wel zo over. Op de verkooppagina die ik gebruik voor Net Echt laat ik ook zien voor wie dit bedoeld is. Ik speel dan gelijk in op bekende bezwaren:

Als zelf kijken naar gratis video’s, of als deze: gewoonweg nog niet zo weten:

Tja, ik weet het gewoon nog niet

Kijk, het lukt alleen als je echt gemotiveerd bent, je ook een stap verder wil. Als je niet zegt: ‘Yes, ik ga ervoor,’ (en je hebt geluk, je hoeft hiervoor niet eerst met het overbekende Tsakka, al weer lang geleden, over hete kolen te wandelen) hier ga ik mee door, dan niet doen. Het is veel leuker als je er echt voor gaat.

O.k, o.k. is ook een stukje eigenbelang, voor mij ook leuker als je er enthousiast over bent.

Nou denk is dat dan authentiek? Welnee, maar je weet waar mensen authentiek mee associëren: oprecht, eerlijk, open.
En als ik schrijf dat je iets dan beter niet kunt doen, weet je waar mensen nummer 1 een hekel aan hebben? Als je ze iets gaat verkopen. En daarin kun je ze dan ook beter helemaal vrij laten.

Authentiek? Welnee, maar daar gaat het niet om, het om wat je doelgroep denkt hierover.

Nou zijn dit losse flodders. Ik pakte hier een paar elementjes uit het hele verhaal. Want ook dat is de kracht van marketing: dat alles op elkaar aansluit zodat je steeds herkenbaar blijft

Wil je een aanvulling op dit artikel en meer?

Dat lees je gratis in ‘Blauwboek.’

Waaronder bijvoorbeeld de 3 stappen die ik altijd doe voor ik ga schrijven. Veel van mijn artikelen stonden/staan in de Snippets. Dat is onder andere wat het boek je laat zien

Download gratis

Zonder gedoe, zonder emailadres