Buzztalk lawines - Crasydes

De content shock Buzz talk

Of het nog niet genoeg is, dat er nog een website bij moet? Weet je het zeker? Internet groet met een monsterlijke snelheid. Dagelijks alleen al 7,5 miljoen posts jen bovenop ook nog eens social media. En niet te vergeten YouTube. Elke minuut een lawine van 500 uur aan video. Elke minuut! (was in 2019)

De vraag die overblijft: Is internet vol? Is alles al een keer geschreven of gefilmd?

Content marketing staat bol van de Buzz en popi talk en zo ook deze: de content Shock

Tja, over schrijf lawines, ook over dit onderwerp staat er genoeg, nou ja, vaak ook hetzelfde. En zeker niet wat je er nou precies aan kunt doen. Wel iemand die schrijft meer content altijd beter is.

Is er teveel?

Één van de eerste opmerkingen die ik te verstouwen kreeg toen ik zei: ‘Ik ga online teken programma’s maken,’ was: ‘Daar zijn er toch al zoveel van?’ Tja, klopte helemaal. Dus wat zou ik daar aan toevoegen dan?

Die vraag alleen al is al snel een brug te ver. En dan is het game over nog voor je ook maar 1 ding hebt geprobeerd. Nou maakte ik me er vanaf met deze zin: ‘Je hebt helemaal gelijk er zijn er al velen en vaak ook nog beter dan ik’ (zeker toen in 2013,) maar mijn enige argument toen: ‘Ze heten, bijna, allemaal niet Paul Bakker.’

Tja, goed argument of nahhh

Het geeft mooi aan hoe weinig je daar dan in het begin over hebt nagedacht. En de prijs was er dan ook naar: de eerste website was geen succes met uiteindelijk een maandopbrengst van precies 43,75 euro (berekening over de eerste 2 jaar)

Oops dus alles in de prullenbak en opnieuw.

Maar ja, de oplossing dan? Nee, aan de contentshock dacht ik toen nog niet. Ik begreep wel dat ik nog wat vragen moest beantwoorden:

wie is mijn doelgroep
wat is hun taalgebruik
wat vinden zij belangrijk als ze iets kopen
en most of all: waarom bij mij, kortom wat is mijn USP

Zonder deze ben je kansloos zeker als je de contentshock in je achterhoofd hebt.

Maar eerst het antwoord op: ‘Is er teveel?’ Nou, je hebt ook honderden soorten thee, sommige met een unieke invalshoek, en ook daar blijft er ondanks vernieuwing, voor nieuwe merken nog steeds een markt. Want het is een komen en gaan, je hebt winnaars die een paar jaar later de verliezers zijn. Als je kunt lezen in: en de winnaars zijn

Jouw eerste punt is overigens niet de usp. Maar een net zo lastige: hoe word ik gevonden op het internet.

Hoe je dat precies kunt doen is een apart verhaal wat je kunt vinden in BlauwBoek.

Wil je een aanvulling op dit artikel en meer?

Dat lees je gratis in ‘Blauwboek.’

Waaronder bijvoorbeeld de 3 stappen die ik altijd doe voor ik ga schrijven. Veel van mijn artikelen stonden/staan in de Snippets. Dat is onder andere wat het boek je laat zien

Download gratis

Zonder gedoe, zonder emailadres

Wat doe je eerst als je antwoorden zoekt?

Googlen en dat veel, vaak en met als resultaat een enorme berg tips, door elkaar en soms ook tegenstrijdig. Maar hé, het is gratis. Puntje is wel, veel van die tips zijn zo algemeen, die had (bijna) zelf kunnen bedenken en dus: je schiet er weer niks mee op.

Vaak staan er de woorden als makkelijk en snel, (dat verkoopt wel….) Kort voorbeeld dan, van een site over kunst verkopen:

Beslis of je originelen of reproducties gaat verkopen….tjonge nou nou
Bouw een online kunst winkel, daar val je gelijk van om niet?
Promoot je brand. Tja en zo nog tig zinloos gezever.

Maar hoe je bij de kern komt: wat maakt mij uniek zodat ik niet ten onder ga in die lawine van content elke dag, no, no, helaas, daar vind je (zeker gratis) niet het antwoord op.

Nou, ik gaf je al een inleiding: Thee. Alle 3 thee, het zelfde product maar steeds met een ander een ander USP

Je kunt een zelfde product vanuit een andere invalshoek benaderen zodat je het relevant maakt voor een specifieke doelgroep. En dan wel een doelgroep waar markt voor is. Je kunt je wel voorstellen hoe groot de markt voor afvallen en biologisch slash gezond is. Koppel een product aan een al bestaande, liefst grote markt behoefte.

Maar als dat niet zo duidelijk is wat dan?

Als je geen fysiek product hebt maar een product (training) met kennis en vaardigheden overdracht kun je gaan zoeken in de voor en na toestand van jouw doelgroep. Hoe is iemand voor ze jouw training gebruiken en hoe erna. Ah, nou dat kon je met die thee natuurlijk, zeker van Skinny me, ook zeggen, namelijk een makkelijke manier van afvallen. Van dik naar dun.

Echt succesvolle online programma’s gaan over het oplossen van een probleem op een onorthodoxe manier. Omdat alle andere weinig of geen resultaat geven bij jouw doelgroep.

Nou, mijn doelgroep zijn die mensen die zeggen: ‘Ik wil leren portrettekenen.’ Wat maakt een aanbieder dan uniek? Er zijn er duizenden die zoiets op het internet hebben en vaak ook nog heel veel jawel weer: gratis.

Maar uit onderzoek bij mijn klanten en deelnemers bleek iets anders: portrettekenen leren was wel wat de mensen willen maar niet probleem nummer 1. Probleem nummer 1 is het tekenen van verhoudingen. En dan wel zo hup uit de losse pols. Kortom mensen willen graag leren portret tekenen maar het echte probleem waar ze mee worstelen is het tekenen van de juiste verhoudingen.

Op de site spreek ik lezers dan ook direct aan met deze vraag op de pagina: “Ehhh, mooi verhaal Paul, ik probeerde het al zo vaak maar waarom zou het bij jou wel lukken?

Ik heb daar een manier voor die werkt op elke pagina waar je een product op hebt staan, althans voor een training dan. Je kunt de website van portrettekenen leren en dan de pagina van Net Echt bekijken zodat je een idee hebt van de tekst.

Conclusie

Als je de ‘contentshock’ wilt overleven: heb dan minimaal antwoord op deze 3:

1 hoe zorg je ervoor dat je op de nummer 1 positie komt in de Google search
en 2 wat maakt jouw onderscheidend voor jouw doelgroep
hoe blijf je de rest voor, eigen allemaal nooit anders geweest in de economie

De contentshock zelf is niks meer en minder dan een brok marketing omdat iemand (Schaefer) deze term introduceerde en er een uniek invalshoek mee maakte. Om aan te geven dat er sprake is van dagelijkse lawines aan content die de mensheid op het internet stort.

Maar dat is niks nieuws want er zijn heel veel producten, ook fysieke waar we een overload van hebben. Maar als met alles, overal heb je winnaars en daar achteraan hobbelt de rest.

Met voor internet het gevolg en dat is geen shock, dat 90 procent van alle websites crasht tussen de ruïnes van het internet. Verlaten en overwoekerd door de winnaars.